Diageo, compañía líder
mundial de bebidas espirituosas premium, lanza una nueva herramienta para
fomentar el consumo responsable coincidiendo con la Semana Santa : Ask Dave, una calculadora online,
adaptada también a móviles, que ofrece a sus usuarios información útil y
consejos sobre el tipo y la cantidad de alcohol que consumen, así como sus
efectos. La compañía continúa así con su estrategia de reforzar los mensajes de
responsabilidad en fechas
especialmente significativas en cuanto a desplazamientos y celebraciones como
son el verano, la Navidad
o la Semana Santa
en este caso (en 2012 se concentraron 14 millones de desplazamientos durante
esta época festiva). Para acceder a Ask Dave, pega este link en tu barra de
direcciones: http://calculator.drinkiq.com.
Dave, nuestro gurú, puede calcular
el número de unidades o gramos de alcohol que hay en cada bebida, el tiempo que
el organismo tardará en asimilarlas, así
como las calorías que conlleva. Los usuarios solo tienen
que seleccionar una bebida de la larga lista de productos y Ask Dave hará el
resto. La web calcula sobre
cualquier tipo de alcohol: cerveza, vino, espirituosos y con variedades en
función del mercado (en España por ejemplo se incluyen bebidas como la sangría
o el calimocho). Además, la iniciativa incluye consejos entre los que destacan el consumo
de alcohol 0 en colectivos como los menores, conductores, embarazadas…algo en
lo que Diageo siempre se ha posicionado con firmeza y hacia lo que enfoca
muchos de sus mensajes de consumo responsable.
Pilar Larrea, responsable de Asuntos Corporativos de Diageo
España, asegura que «nuestro objetivo es que todos los consumidores comprendan
que la única manera de beber
bebidas espirituosas es desde la responsabilidad. En Diageo queremos ayudar
a tomar decisiones maduras con este tipo de iniciativas, que además inciden en
la equiparación de cualquier bebida alcohólica. Lo importante no es qué bebes,
sino los gramos de alcohol que consumes, y eso es precisamente lo que te indica
nuestro amigo Dave».
«Pregunta a Dave», en español, es una herramienta simple y fácil de usar que utiliza un tono cercano con el
objetivo de ejercer de«amigo» con el que conversar con los jóvenes adultos
sobre el alcohol, ayudándoles a tomar decisiones informadas sobre su consumo.
La web y la aplicación pueden
consultarse a través de móvil, Tablet, ordenador… Por lo tanto, los consumidores
pueden usarla cuándo y dónde quieran, en su vida diaria y/o en los momentos de
celebración. Además, Ask Dave permite a los usuarios compartir lo que han aprendido
en redes sociales (Facebook o Twitter), pudiendo interactuar e intercambiar resultados y curiosidades
(equipara el tiempo que tarda el alcohol en desaparecer de tu cuerpo con por
ejemplo a la duración de una película). A través del uso de herramientas
tecnológicas que se adapten a sus hábitos de ocio, Diageo pretende involucrar
a los jóvenes mayores de edad de
una manera eficaz para ayudarles a evitar
un consumo abusivo.
Actualmente está disponible
en 8 idiomas (inglés,
francés, holandés, alemán, danés, español, griego, italiano y danés), para ser
usada de manera efectiva en 10 países y se extenderá próximamente a otros 9
países de Europa del Este, además de Rusia. La iniciativa incluirá más
novedades a nivel global que se darán a conocer antes de verano.
http://www.abc.es/familia-padres-hijos/20130324/abci-sumo-responsable-201303211454.html
